Futbolda transfer siyasətinə yeni amil daxil olub: oyunçunun sosial şəbəkələrdəki populyarlığı və izləyici sayı artıq bəzi klublar üçün kommersiya baxımından əlavə üstünlük hesab edilir.
İdman.Biz xəbər verir ki, bunun ən diqqətçəkən nümunələrindən biri Yeni Zelandiya millisinin futbolçusu Tim Peyndir. Dünya çempionatından əvvəl “Instagram”da cəmi 4 715 izləyicisi olan futbolçunun auditoriyası viral kampaniyadan sonra 5 milyonu keçib. Paraqvayın “Olimpia” futbol klubu isə onu “Vellinqton Feniks”dən transfer etmək üçün hətta təzminat ödəyib.
“Olimpia” rəhbərliyi bu keçidin yalnız idman baxımından deyil, klubun beynəlxalq brendinin gücləndirilməsi üçün də nəzərdə tutulduğunu gizlətməyib. Peynin ilk 8 000 formasının bir neçə saat ərzində satıldığı, transferdən sonra klubun iki yeni sponsor qazandığı, debüt qolundan sonra isə daha bir neçə brendin əməkdaşlıq üçün müraciət etdiyi bildirilir.
Oxşar vəziyyət Kabo-Verde millisinin qapıçısı Vozinya (Vozinha) ilə də yaşanıb. Dünya çempionatında İspaniyaya qarşı 7 seyvlə yadda qalan 40 yaşlı qapıçının sosial şəbəkədəki izləyici sayı təxminən 50 mindən qısa müddətdə 29 milyona yüksəlib. Daha sonra Çilinin “Kolo-Kolo” futbol klubu onu azad agent kimi heyətinə qatıb və klub prezidenti Anibal Mosa transferin marketinq baxımından da cəlbedici olduğunu etiraf edib.
Transferdən sonra “Kolo-Kolo”nun “Instagram” auditoriyası da artıb. Klub bir aydan bir qədər artıq müddətdə təxminən 250 min yeni izləyici qazanıb, Vozinyanın təqdimatına isə 30 minə yaxın azarkeş gəlib.
Bu yanaşma təkcə yeni fenomen deyil. “Everton” 2020-ci ildə Xames Rodrigesi transfer etdikdən sonra ilk 48 saatda 400 milyondan çox insana çatdığını, sosial şəbəkə izləyicilərinin isə təxminən 10 faiz artdığını açıqlayıb. Klub kolumbiyalı futbolçunun Latın Amerikasındakı böyük auditoriyasından beynəlxalq inkişaf strategiyasında istifadə edib.
Kriştianu Ronaldunun “Yuventus” dövründə də oxşar kommersiya effekti qeydə alınıb. Ronaldunun “Jeep” sponsorunun göründüyü cəmi üç paylaşımı 1,3 milyondan çox reaksiya toplayıb. “Yuventus”un eyni sponsorun yer aldığı 876 paylaşımı isə təxminən 1,9 milyon reaksiya əldə edib.
Lionel Messinin “İnter Mayami”yə keçidi də kommersiya təsirinin başqa nümunəsidir. Onun debüt etdiyi gün ABŞ-də MLS Season Pass-a 110 075 yeni abunə qeydə alınıb. Messinin forması isə MLS Store-da satış rekordunu qırıb.
Bununla belə, yüksək izləyici sayı həmişə uzunmüddətli gəlir demək deyil. Araşdırmalar göstərir ki, klublar üçün qısa müddətli viral populyarlıqdan daha çox futbolçunun illərlə qoruduğu sabit auditoriya dəyərlidir. Məsələn, Tim Peynin izləyici sayı pik həddən sonra təxminən 650 min azalıb.
Beləliklə, müasir futbolda futbolçular hələ də ilk növbədə meydandakı keyfiyyətlərinə görə transfer olunurlar. Ancaq transfer qiymətləndirilərkən qollar, assistlər və oyun statistikası ilə yanaşı, sosial mediada sahib olduğu milyonlarla izləyici də artıq klub üçün real kommersiya dəyəri yarada bilir.
